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    以用戶思維碰撞年輕創意,看云鯨新品發布會如何玩轉新品營銷

    來源:榕城網 2021-09-29 14:15:22

    面對后浪翻涌的新時代,品牌如何通過創意營銷與更加有態度的新一代消費者對話,建立有效連接?立足對年用戶生活方式的深度體察,云鯨 “走心”式新品發布活動為數碼家電行業打造了新樣板。

    9月25日晚8點,云鯨J2新品發布在品牌自播間進行,精準向向往自在生活的年輕圈層發起興趣和文化攻勢,云鯨創始人張峻彬、湖南衛視主持人齊思鈞、時尚ICON雪梨夫婦、《心動的信號4》人氣嘉賓“奇聞CP”匯聚直播現場,用溫暖有趣的觀點與用戶共同探討智能化、自動化的家居理念,以優質內容喚起消費者共鳴,把線上新品發布會做成了一部“理想生活電影”。

    電視螢幕畫面

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    趣味化場景營銷, 構筑沉浸式用戶感知

    圖片包含 室內, 桌子, 男人, 房間

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    “沉浸式”的場景概念和創意互動成為本次發布會最大的亮點。通過發布會設置的五大場景空間,消費者與嘉賓一起,深度思考自己的生活理念。穿插創意互動游戲,增添更多代入感與分享性,建立起舒適、自由、智能的品牌認知聯想,讓“自由自在 有所熱愛”的品牌理念悄然根植于消費者心中。

    手機屏幕截圖

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    值得一提的是,在直播現場還進行了一系列新品功能演示,直觀地感受到云鯨J2的技術突破。在滿足“自動清洗拖布”核心痛點的基礎上,云鯨J2新增“自動上下水”、“自動添加清潔劑”等突破性功能,解決用戶曾經在使用掃地機器人需要親自換水的問題,并把J2自動上下水功能做成了一個一體化的選配模塊,可實現隨時加購升級。真正做到解放雙手。這是智能家居行業又一跨越性產品,自身硬核實力已然“吸睛”。

    深度理解用戶需求 優質內容撬動年輕群體共振

    抱有“自由自在 有所熱愛”的品牌理念,云鯨智能CEO張峻彬從用戶思維角度對云鯨產品理念進行了深入淺出地闡釋。他表示,“云鯨目前是一家年輕的公司,在做好產品的同時,我們也希望可以和用戶們一起產生更多的成長陪伴式的改變。自動上下水這個功能,不僅僅是單純解放雙手,再少做一點點,更是一種生活方式的升級。”歸根結底,回歸用戶本源,有個性、有態度、有溫度的品牌,才能更好的與消費者對話。

    一群人站在桌子邊

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    除此之外,走心的內容也是這場活動的重要核心?;顒訌?ldquo;營銷貨品”升級為“引領一種生活方式”, 錨定年輕消費者切實關心的生活話題構建優質內容,圍繞“你的理想生活是怎樣的?”“如何平衡家庭和工作的狀態”等話題,直播間觀眾們得以在明星嘉賓引領下就生活話題深度探討,戳中目標受眾痛點的同時,構建起一種開放式的社會討論空間,主播和消費者得以充分互動。

    一群人站在臺上

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    這一環節,明星嘉賓可謂金句頻出,“躺平式“戀愛觀:不一定熱戀期的轟轟烈烈,也可以是細水長流的平淡生活”、“愛情的美好就在于默默的陪伴和支持”,這些戀愛和家庭觀點在社交平臺掀起陣陣熱議。

    協同造勢突破用戶圈層 引發社交裂變式傳播

    在傳播角度,云鯨智能依托直擊用戶痛點的優質內容,建立了直播間+短視頻+社交平臺三位一體的聯動打法。,云鯨借助微博、抖音、小紅書等社交平臺持續加持曝光度,引爆熱點話題,促進內容多次發酵,進一步完成品牌與產品的有效滲透與有力種草。

    圖形用戶界面, 日程表

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    圖形用戶界面

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    云鯨的成功,前瞻的智能技術是其核心,但也離不開“用戶思維導向”與“年輕化創意營銷”的雙重發力。云鯨式深耕用戶的高體驗式營銷成為品牌新觸點,在與受眾拉進溝通距離、獲得心理認同的同時,也為品牌注入年輕化、智能化的新內涵,制造了品牌專屬的價值錨點,進一步拓寬了發展邊界。

    從根本上來講,創意活動的背后,其實是云鯨品牌的用戶主義和人文情懷。只有回歸用戶本源,成為有個性、有態度、有溫度的品牌,才能更好的與消費者對話。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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