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    美贊臣中國成為首個本地化獨立運營嬰幼兒配方奶粉國際品牌

    來源:財訊網 2021-09-11 17:29:28

    中國廣州,2021年9月10日 – 繼春華資本集團收購利潔時旗下大中華區嬰幼兒配方奶粉和兒童營養品業務的交易于2021年9月9日完成交割后,美贊臣中國宣布正式成為本土持有、本地化管理、服務本土、獨立運營的業務集團【1】,并同時宣布任命朱定先生為美贊臣中國業務集團總裁,領導美贊臣中國業務集團以產研一體的全球資源全方位服務中國消費者,實現業務經營和全價值鏈的本地化,推動美贊臣成為中國消費者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌。

    這是全球嬰幼兒營養品行業內首次由中國投資機構完成的對百年著名國際品牌的收購,是對國際品牌中國化全面服務中國消費者的積極探索,也是中國投資機構助力國際品牌重煥活力的創新實踐,為國際品牌更好地實現在中國市場的本地化發展,提供了全新的路徑和樣本。

    路徑升級:國際品牌技術+中國控股+本地化運營的新模式

    在中國構建“雙循環”新發展格局的新歷史階段,國際知名品牌如何既保持在品牌價值和技術創新上的優勢,又進一步貼本地市場、本地渠道、本地消費者的需求,從而實現全價值鏈的本地化?我國人口政策的新發展和提升家庭發展能力、促進人口長期均衡發展的目標,對嬰幼兒營養品行業又有哪些要求?在這樣的背景下,美贊臣中國業務集團以從外資企業蛻變為中資企業的本地化實踐作出回應,是我國嬰幼兒營養品行業迄今為止最具開創的以兩種資源服務一個市場的模式,值得高度關注。

    根據交易協議,春華資本收購利潔時旗下美贊臣大中華區業務92%股權,實現完全控股,美贊臣中國業務集團將繼續與美贊臣全球在科技研發、產品創新等方面的緊密聯系與合作,調動全球研發資源為中國市場服務。

    百年老店”美贊臣在中國的身份變化為美贊臣中國業務集團帶來了“立足中國、服務中國”的全新起點和重大機遇。國際品牌與國際資源全面本地化運營的路徑無疑打破了過去國際品牌在中國市場“不中不洋”“水土不服”的尷尬局面,使得美贊臣中國業務集團能夠真正突破區域差異和文化差異,縮短“中國消費者需求——美贊臣中國決策”反應鏈,以靈敏、高效的決策應對瞬息萬變的中國市場,服務中國母嬰,賦能中國家庭,從而充分釋放發展潛力。

    理念升級:價值鏈、數字鏈、決策鏈全面提升

    業界人士認為,“美贊臣中國的打法,開啟了國際嬰幼兒營養品在華發展新篇章,在嬰幼兒配方奶粉行業波瀾壯闊的發展變化中,美贊臣并購案有望成為消費品行業經典之作。”

    美贊臣中國業務集團的變革,在“換帥”上可見一斑。美贊臣中國宣布任命的新任集團總裁,是在嬰幼兒營養品領域擁有多年經驗的朱定先生。朱定在加盟美贊臣中國業務集團之前,在國內營養品公司擔任中國區執行總裁等多項高級管理職位,負責公司銷售、發展戰略和整體經營管理長達十四年,帶領中國團隊創造了十年復合增長40%的驕人紀錄,在戰略布局、企業戰略變革、業務轉型升級等方面有著豐富的經驗。

    業界對朱定先生的普遍評價是“簡單、純粹、真誠”,這位具有深厚本地運營經驗的本土總裁,高度重視渠道、客戶服務和價值生態建設,常常自稱是“公司里最大的客服人員,也是最有效率的客服人員”,其務實高效接地氣的作風無疑具有鮮明的本地化特征。

    甫一到任,朱定就提出要高度關注 “三鏈”:一是強化“價值鏈”,讓價值生態變得更有積極;二是提升“數字鏈”,通過數字技術運用強化消費者服務;三是縮短“決策鏈”,使團隊不斷提升高效決策的能力,針對市場的變化作出敏捷反應。經過脫胎換骨的本地化改造,美贊臣這一個基于百年科研積淀和歷史傳承的成功國際品牌,將充分釋放潛力,以全新姿態進入中國市場發展的快車道。

    文化和戰略升級:發揮科研優勢、提高速度、面向一線

    談及新的業務目標,朱定先生補充道:“我們將繼續運用全球科研及供應鏈資源,同時更加深植中國,秉承以百年科研實力為依托、以臨床實證為指導、以消費者為中心的創新理念,更好地滿足萬千中國家庭的營養需求,致力于成為中國消費者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌。”

    圍繞戰略目標,美贊臣中國業務集團將進行戰略升級,未來將全面聚焦三大戰略——以本地需求為導向優化產品組合、提升以中國消費者為中心的數字化臺、強化價值鏈生態。

    在產品研發方面,美贊臣中國業務集團在交易完成后將保持其百年科研傳承與全球研發網絡的一貫優勢。進入中國以來,美贊臣已經在中國構建起完善的科研機構和研發團隊,并堅持以臨床實證為指導、針對中國寶寶進行營養研究。其中一大里程碑,是推出了專為中國市場研發的藍臻嬰幼兒配方奶粉。藍臻配方富含乳鐵蛋白和乳脂球膜源乳營養群,有助減少呼吸道感染和腸道感染,激活寶寶頂配保護系統,是目前市場上唯一一個經中國寶寶臨床實證有效的配方。相關臨床研究成果得到國際科學界的認可,刊發于國際知名學術期刊《兒科學雜志》。

    同時,美贊臣中國業務集團在廣州和荷蘭擁有兩個世界級的生產基地,將繼續發揮全球供應鏈資源的優勢,秉承全球一致的嚴格質量管控體系,產研一體,全面服務中國市場。未來,美贊臣中國業務集團將繼續與美贊臣全球在科技研發、產品創新等方面緊密聯系與合作,結合獨特的中國消費洞察,不斷將科研成果轉化為高品質產品,為中國寶寶帶來經臨床實證的營養益處,給他們帶來一生最好的開始。

    在數字化臺構建上,美贊臣中國業務集團將充分運用過去30年發展中積累的健康營養、科學育兒等方面的豐富洞察,深度挖掘大數據價值為產品創新和互動體驗服務賦能,精準把握數字化消費時代下的中國市場需求,滿足中國消費者豐富多樣的消費慣和心理需要,從而賦能中國媽媽,促進中國家庭和諧幸福。

    在強化價值鏈生態方面,美贊臣中國業務集團將圍繞客戶導向和市場效率,優化市場通路結構,聚焦渠道資源和戰略布局,在完善和提升合作伙伴管控體系的同時,積極拓展銷售渠道,從而積極響應中國新的人口政策,服務于更廣泛、更大眾的中國消費者和中國家庭。

    日前,利潔時宣布睿恩達(Enda Ryan)先生將繼續擔任利潔時健康集團大中華區高級副總裁,在管理利潔時大中華區健康與衛生業務的同時,協助美贊臣中國業務運營的順利交接和過渡。美贊臣中國十分感謝睿恩達(Enda Ryan)先生過去四年的卓越貢獻,在他的帶領下,美贊臣中國克服了復雜環境和嚴峻競爭所帶來的種種挑戰,在創新、數字化和電子商務等方面取得了令人印象深刻的進展,為公司步入新發展階段奠定了堅實的基礎。

    擁有116年歷史和傳承的美贊臣迎來百年發展中前所未有的歷史機遇,全面轉型成為本土持有、本地化管理、服務本土的中國企業,在百花齊放的中國市場,砥礪前行,重煥新生,為中國寶寶帶來一生最好的開始,與千家萬戶共創美好生活。

    [1] 美贊臣中國業務集團包括美贊臣營養品(中國)有限公司、美贊臣營養品(香港)有限公司、美強生營養品股份有限公司、Mead Johnson B.V.、美贊臣嬰幼兒營養品研發中心(中國)有限公司、美贊臣嬰幼兒營養品技術(廣州)有限公司、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd.

    關于美贊臣中國

    美贊臣于1905年創立,始終堅持以科學為本進行產品研發和創新,為全球嬰幼兒提供科學營養,賦能媽媽,給孩子們帶來一生美好的開始。創立110多年來,美贊臣所生產的70多種營養產品行銷50多個國家和地區,其中包括20多種針對特殊營養需求和代謝問題的特殊配方產品。

    1993年,美贊臣正式進入中國,生產基地位于廣州經濟技術開發區東基夏園路,占地面積約六萬方米,銷售網絡覆蓋整個中國。2011年,投資額超過一億元人民的美贊臣中國嬰幼兒營養研發中心在廣州成立,推動了中國與全球科嬰幼兒營養科學的交流進步和創新發展。

    在中國,消費者熟悉的藍臻、鉑睿、安兒寶、全躍、親舒、早產兒出院后配方、無乳糖配方等嬰幼兒配方產品每天都在守護孩子們的健康成長。美贊臣也以專注和專業的精神,情系母嬰健康,聚焦兒童早期發展。

    美贊臣中國積極幫助改善貧困母嬰、留守兒童、特殊營養需求兒童等群體營養狀況,發起“關愛至初?生命早期1000天營養改善公益計劃”、“幸福萬家·母嬰1000天健康行動——‘嬰愛1+1’母嬰營養計劃”、“為愛戰‘疫’·守護新生”等公益項目,通過構建更廣泛的社會影響力臺,力爭為社會創造更大價值,帶來積極改變。2020年底,廣州市美贊臣公益基金會正式成立,它是美贊臣長期奉獻中國、守護健康、共建未來的鄭重承諾,也標志著美贊臣的公益事業邁向常態化、臺化和可持續化的新篇章。

    2021年9月9日,春華資本完成了對利潔時旗下大中華區(包括內地及港臺地區)嬰幼兒配方奶粉和兒童營養品業務(即美贊臣中國),92%股權的收購。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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