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    Leader:打造屬于年輕人的家電,開拓家電品牌的年輕化之路

    來源:財訊網 2021-08-14 16:58:30

    7月17日至8月16日,青島品牌日震撼啟動。各大品牌積極參與展示,不僅有海爾、青啤等聞名世界的“老品牌”,許多新興品牌也紛紛亮相。Leader就是家電品牌中不容忽視的新生代力量。

    Leader經過短短十多年的發展,已實現了連續3年業績破百億、穩居行業頭部陣營的好成績。不僅成為了時尚家電的代表,也給家電行業的年輕化之路提供了優質的案例模板。

    ——Leader的出現:建立年輕人的品牌,打造家電行業時尚新形象

    改革開放四十多年,我國涌現了一批批國內外知名品牌。但縱觀整個家電行業,甚少有品牌以年輕人為市場主體,更不用說專門為年輕人打造品牌了。因此,當2010年Leader在海爾智家臺初創業時,年輕人才算正式有了屬于自己的家電品牌。

    在Leader品牌發展初期,就以打造年輕人的品牌為目標,深耕年輕群體的喜好和需要,并逐步將“輕時尚”概念融入家電市場。

    一個新興品牌想要吸引市場關注,首先要有令人矚目的形象。Leader為展示其時尚、新潮的風格,集合了一群以95后為主體的年輕設計師,年復一年走訪大小城市尋找設計靈感,拜訪知名設計師尋求多方合作。

    如Leader的閃耀系列產品,展示了行業首創的流行星銀外觀,能百搭任何家裝風格;Leader的iCase系列冰箱,是聯合日本設計大師深澤直人設計出的簡潔不簡單,不酷、不潤、更友好的外觀形象。依靠獨有的設計風格和創新形象,Leader品牌逐漸成為了青島的新品牌形象代表之一。

    ——Leader的發展:引領95后群體市場,開拓新興品牌的發展道路

    創立新品牌雖難,但后勁不足往往是每一個新興品牌更難解決的現實問題。短暫的紅火,隨后銷聲匿跡仿是更多新興品牌的“命運”。

    反觀Leader品牌,其卻在18年即突破百億業績,并連續3年穩步增長;2021年中怡康家電17周線上銷售排名升至TOP5;2021年上半年更是實現了29%的超高增幅。這都得益于Leader緊隨用戶需求的變化,在產品技術和智慧場景上不斷升級與完善。

    以Leader的“碰一碰”技術為例。Leader將NFC技術運用到家電產品中,讓手機碰一碰冰箱,就能了解食材的存儲和新鮮情況;手機碰一碰洗衣機,就能啟動快捷洗護模式;手機碰一碰熱水器,就能根據定制模式快速啟動加熱。該技術本身便捷新穎,也抓住了年輕人“嫌麻煩”的心里,因此迅速贏得了年輕人的喜愛。

    而隨著物聯網技術的發展,消費者、尤其是年輕消費者對于居家智慧場景的需求快速增多。Leader同樣深耕年輕人的生活慣,完善了多個生活空間的場景升級。如美食場景里,針對年輕人對養生餐的追求,內置了3000+種輕食菜譜;在運動場景里,針對年輕人喜愛的不同運動方式,L.ONE Pro運動空調特設了1+3+N種專業運動強度,能根據運動需求定制健康的呼吸模式等。

    Leader堅持從年輕人的生活需要出發,不斷升級居家生活體驗,是年輕人的首選家電品牌,也指引著行業的年輕化發展方向。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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