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    從Leader618戰報,看年輕市場如何靜靜的“蓄勢待發”

    來源:晶報網 2021-06-28 13:45:04

    2021年的618已落下帷幕,截至18日晚24點,海爾智家實現了多品類全網份額第一,標志著其場景替代產品,生態復蓋行業的戰略符合市場的發展前景,贏得了市場的認可。

    同樣,美的、格力、小米等品牌也實現了銷售額等的大幅增長??梢哉f是受疫情影響后,行業又迎來了一次整體的勝利。

    除了上述品牌外,從本次618行業整體戰報看,有一個新興品牌的成績走勢引發了行業的“特別關注”。那就是Leader電器,其超燃戰績數據,預示著在整個行業的消費主體正悄然發生著轉變。

    品牌增幅51%:表面是銷售量的增長,深層是抓住了正“崛起”的消費力量

    在本次618中,Leader線上全網零售增幅51%,其中京東渠道增幅89%,天貓渠道增幅36%。同時Leader粉絲數突破800萬,新增用戶超54萬,且多為90后的年輕用戶。

    如此高指標的銷售增幅和用戶增長,意味著Leader市場成績的突破,也預示著90、95甚至00后消費力量正快速升級,將成為未來行業不可忽視的消費主體。

    而Leader自誕生之日起,就將目光鎖定在年輕人身上。2016年,Leader更是率先轉型突破,升級為“輕時尚家電”路線,正式開啟了年輕化品牌的新賽道。而從本次618Leader過半的銷售增幅看,Leader無疑準確洞悉了年輕人對于時尚家電的需求。

    Leader集合了一群以95后為主體的年輕設計師,從年輕人的潮流文化中汲取靈感。如Leader的家電不再是傳統非黑即白,非方即圓的外觀,而是設計出新潮的Leader“旋翼耳機”空調,表面有格柵紋理和仿CD紋免噴涂注塑,外形又酷似“耳機”;又如針對年輕人單身貴族、情侶小家、新手父母等身份的變化,推出icase系列可拼合冰箱,可拼可合,滿足多種需要。

    單品排名飛躍:表面是單品引爆,深層是智能科技與智慧場景的加持

    在本次618中,Leader依靠品質圈粉,實現了單品的引爆。其中洗衣機線上排名第5,冰箱天貓排名第6,熱水器、空調等線上排名均進入行業前10,穩居行業頭部陣營。

    其實行業各大品牌都在產品的更新與升級中下足了功夫。對此,Leader借助NFC技術,實現“碰一碰”的快捷操作體驗,并不斷升級智慧場景體驗,讓Leader產品在眾多品牌中脫穎而出。

    如在美食場景里,用戶只要手機碰一碰冰箱,就能查詢食材的存儲情況,并能根據用戶需求提供健康、輕食菜譜等;又如在洗護場景里,用戶手機碰一碰洗衣機,就可以跳過選擇水量、時長、洗護模式等步驟,直接開啟快捷洗護。

    本次618,讓我們看到以95后為主體的年輕消費者正一步步成為家電市場的消費主體,是未來行業需要主要關注的對象。而Leader十余年堅持年輕化戰略,其市場效果正逐步顯現。未來還將打造更加時尚、健康、智慧的居家生活體驗,贏得更多年輕用戶的認可。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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