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    怎樣跟年輕人“玩”成一片?看年輕百億品牌Leader如何接招

    來源: 財訊界 2021-03-30 09:55:29

    家電企業應該如何跟年輕人“玩”到一起?

    伴隨著互聯網成長的90后消費群體,對于家電產品時尚、個化的嶄新需求,使得大部分傳統家電企業紛紛開展品牌升級戰略,推出面向年輕消費者的子品牌等,以此來錨定品牌定位和實現圈層固定。

    然而,品牌年輕化不僅僅是一句口號,靠單方面的營銷表達和貼標簽式的“假意迎合”并不能俘獲年輕人的心。從本屆AWE現場來看,輕時尚家電開穿著Leader無論從品牌本身、用戶體驗或是品牌營銷等多方面的表現,為聚焦年輕市場的品牌樹立了標桿。

    連續3年超100億的Leader,崛起之速度讓傳統家電巨頭刮目相看。而其在2021年AWE上發布了搭載NFC“碰一碰”技術的虹光套系家電,與年輕人“玩”到一起,更加證實:當心Leader,已不是一句空話、大話。

    “碰一碰”構建全新生活方式

    當前,推出套系化、場景化產品已經是家電企業們的共識。但市面上大部分的套系家電產品往往只是借著相的外觀設計,讓整個家居空間看上去和諧統一。細究起來,外觀設計毫無特單,功能也無前沿科技助力。

    Leader發布的虹光套系則讓人眼前一亮,其不僅有年輕人青睞的時尚設計,更有大量新潮科技的加持。比如,酷炫的旋翼耳機空調,外形設計上汲取跑車的柵格化設計和耳機的仿CD紋設計,時尚運動感十足。

    再比如,虹光套系首創了NFC“碰一碰”功能,冰箱和手機輕輕一碰,就進入輕食、健身、營養等定制的美食場景,實現一鍵語音播放、手機管理食材;洗衣機通過智家APP給衣服拍照即可識別衣服材質,自動設定匹配的洗護程序,NFC“碰一碰”就可開啟快捷洗護。

    與其說NFC“碰一碰”是一項前沿科技,不如說是一種年輕生活方式。這種生活方式,不因循守舊、亦步亦趨,而是以探索、嘗鮮的姿態,擁抱更具活力和創意的生活。精準洞察年輕人對智慧、便捷新生活方式的追求,Leader才會打造出契合年輕人心意的智慧套系家電。

    Leader更懂年輕人,是該當心了

    具備NFC“碰一碰”能力的虹光套系,只是觀察Leader的一個切入點。在 2021 AWE上,這個年輕品牌和年輕人的互動,進一步彰顯出它的品牌拉力。

    以潮玩活動串聯展覽流程,Leader在展區開熱力派對、拍情緒大片,在智慧衛浴化晚霞妝、甜心妝,甚至化一個“40年后的自己”……這樣的互動玩法吸引了大量年輕觀眾,大家沉浸在Leader打造的活力四射、時尚多變的各類智慧場景中。

    這也是Leader能夠連續3年突破百億,躋身線上TOP5的重要原因。即Leader善于和年輕人“玩在一起”。例如,過去的2020年,其聯名咕咚運動,為熱愛運動的年輕人打造居家智慧運動場景;聯合新世相,一起玩轉潮流家電,用新潮的理念滿足年輕人的期待;跨界熱門電影《姜子牙》,聯動電影圈層,植入娛樂場景;將原創話劇搬入直播間,沉浸式演繹10種不同年輕人的生活難題……

    當然,玩是表像,背后還需要硬核實力的支撐。健康分區洗、一碰智慧互聯、風翼180°定制送風等一系列新潮科技,以及智慧成套家電基礎上打造的智慧家庭生活場景,都是吸引年輕人首選Leader的動力所在。

    用10年時間實現超100億體量升級、年輕家電第一品牌塑造的Leader,始終根植于年輕用戶需求,推出“碰一碰”虹光套系家電,賦予了場景化、套系化家電更為豐富的含義。在下一個10年,無疑會是最大也是最值得觀察的變量。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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